Photo Credit: 1 Hotel Central Park
可能有点标题党。喜达屋 (Starwood) 品牌确实要回来了，但不是曾经的那个 Starwood 集团了。
不知道有多少人还怀念 Starwood，在卖给万豪之前，这应该就是当年最受大家欢迎的酒店集团（还有会员计划 Starwood Preferred Guest, SPG）：
- SPG虽然酒店数量不是最多，但是奢华品牌覆盖了瑞吉/豪华精选/W，点数兑换价值也高
- SPG只要25个stay就可以升白金，最牛逼的是一个会员一晚上可以积累3间房的snp
- 点数1:1.25转点航司
随着2016年万豪收购喜达屋酒店，曾经的SPG计划也成为了历史。不过现在的 Marriott Bonvoy 倒是保留了不少SPG的痕迹：套房券，大使会籍，航司转点。都是当年从SPG继承过来的，但是点数价值现在几乎没法看了。
虽然 Starwood 品牌卖了，但是背后的 Starwood Capital Group 一直没有离开酒店行业。现在 Starwood Capital Group 拥有 SH Hotels & Resorts 这个品牌，并且宣布将在2025年2月份，将 SH 重命名为 Starwood Hotels！目前 SH 旗下有：
- Baccarat Hotels
- 1 Hotels
- Treehouse Hotels
- SH Collection
四个子品牌，大约18家酒店，主要集中奢华/高端酒店市场。重命名后应该会全部归入 Starwood Hotels 品牌。在一篇采访中，SH 集团 CEO 提到因为和万豪的合并，Starwood 品牌使用权归一直归万豪，近期才重新回到 Starwood Capital 手中。现在看来 SH 其实就是 Starwood Hotels 的首字母缩写，当初这么取名应该就是等着这一天吧。至于大家最关心的，新的 Starwood 会不会引入会籍和积分系统，目前没有一个明确的答案：
Leal said Marriott had the Starwood brand for a period of time after the $13 billion sale in 2016. Now it has reverted back to Starwood Capital, and they have been waiting for the appropriate time to rename SH Hotels. “We thought with all the growth that we have coming, now is the right time to reposition SH as Starwood,” Leal said. “It’s a company with such a brand legacy – it’s beloved. People still ask me about the points programs… We have a lot of plans and surprises for Starwood 2.0.”
不知道新的 Starwood 有何规划，目前才18家酒店，肯定不是走原先的大型集团路线了，到底有多少惊喜可以给大家，到2月我们就知道了，stay tuned!