前因後果
去年,萬豪正式完成了對墨西哥酒店品牌City Express的收購,並在隨後將其更名為City Express by Marriott。City Express主要分佈在墨西哥和拉美國家,針對Mid-Scale市場,在被收購時旗下有150多家酒店,衍生品牌包括City Centro, City Express Suites, City Express Plus和City Express Junior
最近,IHG向美國專利商標局發起Petition,據相關人士透露,IHG認為City Express by Marriott中既包含了Express字樣,又和Holiday Inn Express的市場定位非常相似,因此申請取消該商標。Holiday Inn Express是IHG旗下分佈最廣的品牌之一,擁有3172家已開業酒店和641家待開業酒店。不知道除了名字原因和市場定位,IHG是不是對這個藍色的色調也耿耿於懷…畢竟近幾年IHG一直在強推Formula Blue 2.0的新版HIE設計。
萬豪的疑似「新品牌」
今年六月NYU的酒店業conference上,萬豪透露了內部的一個新品牌項目,代號「Project Mid-T」,Mid-T將會是一個主打美國市場的conversion brand,意味着它主要將是現有酒店換牌而來。而Mid-T的概念圖,從外觀到字體到配色,都和City Express幾乎完全類似:
很多人猜測,Project Mid-T就會是萬豪將City Express by Marriott帶進美國市場的版本,而主打conversion而非新建酒店,也是高利率環境下的擴大集團footprint的一個捷徑。
有意思的是,萬豪的另一個品牌,Four Points Express by Sheraton,雖然同樣是Midscale,也同樣帶Express字樣,似乎卻並沒有受到IHG的商標反對。
萬豪的Net Room Growth策略
萬豪現任CEO Tony Capuano一向非常注重集團房間數的增長,他曾經打趣地說過,「我的墓碑上都要刻上Net Room Growth的數字」。高利率環境下,資本市場對新建酒店更加猶豫,因此一個conversion brand就能夠給集團的房間數量增長帶來更多的momentum。但如何在急速擴張的情況下,提供一個可持續的品牌體驗,或許是酒店集團們如今面臨的一大難題。
參考資料