IHG與萬豪的新品牌City Express產生商標糾紛

前因後果

去年,萬豪正式完成了對墨西哥酒店品牌City Express的收購,並在隨後將其更名為City Express by Marriott。City Express主要分佈在墨西哥和拉美國家,針對Mid-Scale市場,在被收購時旗下有150多家酒店,衍生品牌包括City Centro, City Express Suites, City Express Plus和City Express Junior

exterior of a city express hotel owned by marriott international

最近,IHG向美國專利商標局發起Petition,據相關人士透露,IHG認為City Express by Marriott中既包含了Express字樣,又和Holiday Inn Express的市場定位非常相似,因此申請取消該商標。Holiday Inn Express是IHG旗下分佈最廣的品牌之一,擁有3172家已開業酒店和641家待開業酒店。不知道除了名字原因和市場定位,IHG是不是對這個藍色的色調也耿耿於懷…畢竟近幾年IHG一直在強推Formula Blue 2.0的新版HIE設計。

萬豪的疑似「新品牌」

今年六月NYU的酒店業conference上,萬豪透露了內部的一個新品牌項目,代號「Project Mid-T」,Mid-T將會是一個主打美國市場的conversion brand,意味着它主要將是現有酒店換牌而來。而Mid-T的概念圖,從外觀到字體到配色,都和City Express幾乎完全類似:

Marriott launched the midscale brand Project Mid-T by Marriott at the NYU International Hospitality Industry Investment Conference.

很多人猜測,Project Mid-T就會是萬豪將City Express by Marriott帶進美國市場的版本,而主打conversion而非新建酒店,也是高利率環境下的擴大集團footprint的一個捷徑。

有意思的是,萬豪的另一個品牌,Four Points Express by Sheraton,雖然同樣是Midscale,也同樣帶Express字樣,似乎卻並沒有受到IHG的商標反對。

萬豪的Net Room Growth策略

萬豪現任CEO Tony Capuano一向非常注重集團房間數的增長,他曾經打趣地說過,「我的墓碑上都要刻上Net Room Growth的數字」。高利率環境下,資本市場對新建酒店更加猶豫,因此一個conversion brand就能夠給集團的房間數量增長帶來更多的momentum。但如何在急速擴張的情況下,提供一個可持續的品牌體驗,或許是酒店集團們如今面臨的一大難題。

參考資料

Skift報道

Hoteldive報道


若喜歡本文,別忘了給個五星好評哦!

[Total: 17   Average: 4.8/5]
Disclaimer: The responses below are not provided or commissioned by the bank advertiser. Responses have not been reviewed, approved, or otherwise endorsed by the bank advertiser. It is not the bank advertiser's responsibility to ensure all posts and/or questions are answered.